在米兰冬奥会上，27岁的荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹的一个自然而然的动作，竟然为耐克带来了价值百万美元的曝光效应。这一事件，被业内人士称为“伏击营销”，无疑是体育营销领域中的一则传奇故事。
在女子1000米速滑决赛中，莱尔丹不仅以刷新奥运纪录的成绩夺得金牌，还在赛事中斩获一金一银的傲人表现。最令人瞩目的是，她在庆祝胜利的瞬间，兴奋地拉开了国家队赞助商FILA的橙色紧身服拉链，露出了显眼的白色Nike运动内衣。这一快船般的瞬间，被摄影镜头捕捉后，迅速传播到全球。
这一精彩的画面登上了各大媒体的头条，尤其是英国的《太阳报》更是以“百万美元级庆祝”为题进行了专题报道。耐克也迅速将这一精彩瞬间的照片分享到他们的官网，并在社交媒体上进行广泛传播，其下近三亿粉丝的账号也迅速转发了这一内容，导致这幅画面以病毒式的方式在网络上迅速扩散。
结果是显而易见的，莱尔丹的社交媒体粉丝数瞬间激增几百万，速度远超她赢得金牌的影响力。各类内衣和时尚品牌的合作邀约更是如潮水般涌来。有广告行业的专家指出，莱尔丹这一动作可能为她带来超过100万美元的耐克广告合同。
耐克的这一成功案例，无需投入昂贵的赞助费，也没有复杂的营销策划，只依靠一位运动员的巧妙举动，就实现了品牌与冬奥会这一辉煌瞬间的深度结合。这样的植入营销用极低的成本，撬动了最大的传播效应，使品牌在冬奥期间的曝光率呈现几何式增长。这让FILA的品牌经理或许感到有些沮丧。